2013年酒店行業是“糾結”的一年，2014年對于酒店行業來說是充滿機遇和挑戰的。酒店行業的巨頭們做過一項調查和預測，2025年中國GDP將趕上或超過美國。到那個時候，中國酒店客房總數將會超過600萬間，趕上或超過美國。而今天，包括經濟型酒店在內，中國僅有300多萬間客房。也就是說，10年間，中國還有一倍的市場空間，相信各大酒店集團都開始蠢蠢欲動了。
酒店行業擁有的機遇有很多，其中表現在：第一全球化，第二本地化，第三個性化。
關于全球化，任何一個品牌，第一步就是要把國際化的標準帶到新拓展的國家。以中國為例：30年多前很多國際性酒店開始進入中國。這些國際品牌來到中國的第一步，毫無疑問就是強調國際化，這樣才能贏得消費者的信任，贏得更多消費者的追隨。如果只是停留在國際化、全球一致性的基礎上，肯定走不長。
就本地化來說，國際酒店品牌的PK非常明顯。塑造完了國際化意識，第二個階段就是落地本土化市場。無論是人才、產品還是服務，都要做到非常多的本土化。比如，洲際酒店的中國住客達到70%的比例時，酒店就必須準備稀飯、油條等中國住客最愛的早餐。同樣，如果在武漢沒有熱干面，在天津沒有煎餅果子，酒店根本不能贏得本土消費者的心。
第三點是個性化，簡言之就是要為住客制造。打動客人的心靈，永遠是與眾不同的。就如萬達的王健林從不相信電商，到現在變成一個領跑者，線上和線下的融合非常明顯。消費者選擇一個酒店，他不是先從到落角酒店的那一步開始，而是在很早之前就關注網上的口碑點評來選擇酒店。太大的酒店不一定是他想要的，太熱鬧的酒店也不一定是他需要的，每一個消費者的需求都是不一樣的。
酒店業面臨的3大挑戰，三大挑戰擺在每一個酒店面前，包括員工層面的、業主層面的和住客層面的。
從人才來講，酒店行業要怎么吸引人才，怎么吸引員工到酒店中來很關鍵。“不是只給他一個工作，而是讓其覺得真的很好，這是非常難的一件事情。”喜達屋開始走向校園，萬豪也推出了關于優秀培訓生的計劃，整個行業都在想方設法吸引人才進入，為行業添磚加瓦，這是最根本的。
其次，從業主角度來說，觀念也發生了變化。以前業主可能只想建一個四，五星級酒店，現在可能更加強調酒店的投資回報率。而今，業主不再是把酒店作為一個面子工程，不再是為了提升自己的房地產標準。包括政府，也會回歸理性。
第三，住客的需求在改變。住客以前可能走到酒店，對千篇一律的裝飾和服務無所謂。但是現在，住客有自己一些的特別需求，甚至試圖尋的與眾不同的體驗。這個趨勢的變化，是非常非常大的。
另外，未來酒店業的幾個發展軌跡。就類型來說，中國的城市酒店將會逐漸過渡到度假酒店；就布局來說，酒店會從一線向二、三線過渡發展，從東部城市向西部城市發展。另外，巨大的中檔市場也將改變酒店業的布局。悅雅酒店管理的專家說：酒店行業的發展趨勢要看中檔型酒店的走勢。